四年一度的世界杯虽然很少有中国足球的影子，但是越来越多的中国企业意识到，借助世界杯可以充分展示自己，无论是场内产品的提供和赞助，还是场外展开的广告营销大战，都能在赚足眼球的同时获得经济上的收益，可谓是一举多得。

    亮点1

    格力展示“中国制造”高水准

    世界杯不只是32支足球劲旅的较量。无论是场内还是场外，全球知名企业或明争或暗斗，同样进行着一场不见硝烟的战争。而格力电器与国际空调企业巨头的较量，却在世界杯尚未开赛前就拉开了帷幕。与格力一同参与竞争南非世界杯中央空调采购项目的多是国际空调企业巨头，包括日本大金、美国开利等。

    除了竞争对手，世界杯期间南非当地的天气情况也对格力提出了极高的要求。由于南非冬天昼夜温差高达10多摄氏度，空调晚上要制热，白天却要制冷;同时，世界杯所需要的各类精密电气设备都必须保证在合适且精准的环境温度下才能稳定运行。这些都给中央空调的精密温控和稳定运行带来了巨大的挑战。

    在与国际巨头的角逐中，作为参与此次竞标的唯一中国空调品牌，格力靠核心技术优势拿到了通往南非世界杯的“入场券”。格力不仅在约翰内斯堡的世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程、世界杯官员办公大楼等工程项目上中标，还为包括高腾省高铁项目在内的7个世界杯重点基建配套工程提供全部的空调通风设备。

    为了打好这场硬仗，格力毫无保留地使出了“独门秘籍”：不仅将高效能数码多联热回收技术运用到南非世界杯的场馆和办公场所，使空调在特殊的气候环境下可以同时运行制冷和制热模式，还研发出行业领先优势的G10变频引擎。格力首席工程师何伟光表示，格力G10变频引擎的核心优势就是1Hz低频运转技术。低频运转性能越稳定，节电效果越明显，运转频率越低代表技术水平越高。

    格力电器相关人士表示，借势南非世界杯，格力的销售额增加了2亿元人民币。格力空调不仅把绿色环保、低碳节能真正带到了南非，也将“中国制造”的良好声誉带给了全世界。

    亮点2

    视频网站点播评球各显神通

    看南非世界杯，央视直播错过了怎么办?相信很多人会告诉你，去视频网站上看。5月初，腾讯、新浪、搜狐、土豆、酷6、优酷等6家网站，相继购买了央视南非世界杯的网络转播权和网络点播权。其中酷6和腾讯更是选择了嵌套CNTV播放器的方式来实现赛事直播。

    相对于央视直播的单调性和固定性，网络视频的优势也在此时显现出来。世界杯期间，各大视频网站纷纷使出浑身解数，力图让球迷们看到一个不一样的南非世界杯。

    腾讯网就让球迷大呼过瘾，其直播页面中会为球迷提供双方的对阵阵容、球员资料、两队数据对比以及直观的射门线路图，并同时配以球星表现对比和球员表现排行榜。

    优酷、土豆、酷6等独立视频网站，则在“花招”上下足功夫。

    土豆网请来著名体育评论员韩乔生加盟其自制评球栏目《韩瞧世界杯》，韩老师风趣、“意识流”风格的解说方式，让球迷真正体验到了不一样的南非世界杯。

    酷6网请来前国脚、著名足球评论员商毅、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤担任酷6网原创节目《商毅星客厅》、《摇滚南非》的主持工作。

    优酷网不甘落后，推出了更加新颖、娱乐性更强的一档名为《大话世界杯》的脱口秀栏目，请来吴彦祖、郭德纲、刘德华等百位明星大侃世界杯，让娱乐与体育充分地结合起来，赚足了“80后”年轻球迷的眼球。

    国际领先在线调查服务提供商Lightspeed对“人们对世界杯的关注情况”进行了在线问卷抽样调查，结果显示82.7%的受访网民会通过网络了解世界杯。而对于网络点播或是转播的模式，一位80后球迷赵先生告诉记者：“总是觉得央视直播的世界杯赛事过于单调，千篇一律的解说词、解说员统一的解说风格，实在是没什么新意可言。”而一位上班族张先生对视频网站则是津津乐道：“因为要上班，所以很多球赛都看不了，以前的网络没有这类服务，而等电视台重播还是不能自己掌握时间，所以很多精彩的比赛，没赶上就只能抱憾放弃了。现在好了，下班回来对于错过的精彩赛事上网一搜就OK了。”

    亮点3

    海尔召集草根球队走亲民路线

    继2008年奥运营销和今年上海世博营销之后，在南非赛场激战正酣之时，海尔与CCTV-5联袂打造的“海尔我的球队”活动也在全国多个城市中展开。这是海尔的又一次事件营销。

    据了解，本次海尔在世界杯期间举行的“草根球队”海选活动在北京、成都、西安等全国10个一线城市展开，最终，由央视主持人、知名球星、资深足球媒体人等组成的推荐委员会选出25支球队参加CCTV-5“豪门盛宴”的录制。

    活动中，海尔不忘展示自身品牌及产品，既别出心裁又恰到好处。活动现场除了丰富多彩的竞技对抗活动外，海尔还精心布置了家电、电脑产品展示区和展销区，以对其各个系列的最新产品进行展示。很多消费者在参加完游戏后，都会走到设在活动区域旁边的海尔产品展示区咨询、挑选商品、组织或参与团购。

    展区现场，世界杯的氛围更加浓重。市民们不仅可以用无线上网电脑给当地的“我的球队”投票，还能通过海尔高性能电脑体验FIFA世界杯游戏的紧张刺激。而海尔高清电视播放的经典赛事直播及录像，更是成为现场市民享用的一道道精彩视觉大餐。

   “海尔我的球队”聚焦草根足球爱好者，拉近了海尔与消费者之间的距离，成为海尔品牌与消费者沟通的情感纽带。在各家电厂家欲借世界杯东风开展营销推广，却又无计可施时，海尔举办的“海尔我的球队”活动，无疑为家电同行的赛事营销提供了参考样板。

    亮点4

    啤酒厂商“内外发力”加味足球盛宴

    世界杯让无数球迷为之疯狂，而啤酒似乎是这种疯狂必不可少的催化剂。看足球喝啤酒已成为球迷们看世界杯不变的惯例。在中国，数以亿计的球迷让啤酒商家们看到了无限商机。在世界杯开赛之际，啤酒厂商之间的攻防战也随之打响。

    早已是外资背景的哈尔滨啤酒借东家百威英博之势与百威啤酒在世界杯赛场同台亮相，拉开了啤酒大战的序幕。在百威英博的战略规划中，哈尔滨啤酒主打国内市场，百威则主攻国际市场。与百威的品牌知名度相比，有人质疑哈尔滨的动作太大，然而在比赛过程中有数亿中国球迷能够通过电视看见哈尔滨啤酒在赛场内的广告，这正达到了提升其国内市场影响力和销量的目的，是典型的“墙外开花墙内香”策略。

    相比之下，没有靠山的青岛、雪花、燕京，只能够在外线抢回失地。以燕京啤酒为例，此次世界杯燕京啤酒打出本土化政策，以北京为基础，巩固并增长自身的市场份额。相关数据显示，2009年北京市场的啤酒总容量约为95万千升，仅燕京啤酒凭借本土优势便已占据了80%以上的份额，北京市场对于燕京啤酒来说可谓是重中之重。因此，燕京啤酒联合北京电视台《首都经济报道》栏目，在世界杯期间推出球迷点评类的节目，燕京啤酒的品牌LOGO在该节目中以各种方式出现，进一步加深了品牌知名度。

    青岛和雪花则更注重全国市场。青岛啤酒携手CCTV-1，在世界杯期间推出大型互动娱乐类节目《球迷狂欢节》，用轻松娱乐的方式赢得观众和消费者。雪花啤酒则以超过8000万元人民币的价格，在中央电视台的世界杯赛事转播期间频繁投放广告。足球之外，啤酒大战也格外精彩。

    亮点5

    鞋服企业瞄准男人定向营销

    虽然现在的女球迷在不断增加，但人们还是习惯称世界杯为男人的世界杯，可见世界杯与男人有着不解之缘。也正因如此，一些男士鞋服企业猛打世界杯赛事广告。据悉，此次央视提供的广告位少于上一届，广告招标的原则之一就是“限量增值”，“确保赛事期间的广告环境”，对于企业而言，这意味着竞争更加激烈。一直在世界杯转播上颇有建树的劲霸男装此次更是斥资8000万元成功拿下一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告。单从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视中标企业之首。此外，红豆男装和特步分别拿下了一条赛中广告，九牧王男装则拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。

    自2007年开始便“傍”上迪士尼、成为迪士尼落户上海后品牌授权的中国企业之一的特步，尤为注重品牌宣传。此次，除了电视广告外，特步还推出了一系列的门店优惠活动，将特步标志中最具代表性的LOGO与足球完美地结合在一起，做足了世界杯的功课。

    而劲霸男装早在前两届世界杯，就投入巨资打造广告营销展台，2008年的北京奥运会期间更是投资近1亿元。作为央视体育频道的老客户，劲霸男装借国际性赛事也同样获得了丰厚的回报。劲霸男装的品牌价值从2004年的10.31亿元攀升至2009年的127.39亿元，茄克销售份额占到全国市场的近10%。而连续三届世界杯营销让劲霸成为世界杯赛事广告的最大获益者。