坚持“先市场，再工厂”

　　格力美国登场得到当地各界人士的广泛支持。美国国会众议员赵美心表示，希望格力能为当地带来更多利益，创造更多的工作机会。中国驻洛杉矶总领事馆商务参赞舒骆玫则表示，希望格力电器能够得到美国社会认可，从而提升中国产品的国际形象。

　　业内专家指出，作为格力电器全球化战略的重要组成部分，美国分公司的成立将对该企业全球品牌建设、业务拓展及产品国际化起到至关重要的作用，并必将为当地经济发展注入更多活力。

　　“格力去年3000万台的空调销售量里，20%至25%是出口海外市场的。对于‘走出去’，格力始终坚持‘先有市场，再有工厂’的原则。比如在巴西、巴基斯坦、越南等国家，格力的成功之道均在于‘先拥有当地市场和消费群体，再建立生产基地’。”格力电器表示，基于这一理念和背景，格力美国应运而生。并且在“走出去”的过程中，格力坚持：走出自己的品牌和质量，而并非简单追求数量。

　　近年来，对于格力电器在海外市场的发展，有关专家表示，格力已从过去单纯的产品输出，转变为今日的跨国投资。

　　全球战略反对盲目扩张

　　格力电器方面表示，“在实施全球化战略的过程中，格力电器反对盲目扩张。”比如在巴西，企业原本预计投资数十亿，但在投入达几千万时，格力逐渐意识到海外工厂建立中，成本控制和管理中的诸多困难，于是及时调整了投资方式及管理模式。对于格力电器而言，国际化绝不是简单的资金输出或盲目收购，更重要的是输出中国民族企业的技术、管理及品牌。

　　据了解，作为国内规模最大、产销量最高的空调生产厂家，格力空调产品至今已覆盖了全球100多个国家和地区。据统计，格力空调出口量自1996年起，已连续多年位居全国前列。此外，目前在巴西、美国等主要市场，格力电器自主品牌空调年销售总量已突破200万台大关。

　　目前，格力空调在海外市场主要拥有两大优势：首先是产品优势，格力空调规格种类齐全，从窗机到分体机、移动空调、柜机、吊顶机，一应俱全。其次是质量优势，在产品的质量、外观设计方面，格力空调经过多年考验，已得到国际市场的认可。

　　近年来，格力空调在持续不断的国际化进程中，已多次获得“国际最佳品牌奖”、“国际质量之星金奖”等荣誉。目前，格力电器全球用户超过1.5亿，并拥有珠海、巴西、巴基斯坦、越南等8大生产基地、8万多名员工。

　　格力电器总裁董明珠表示：“作为国际化的品牌，我们仍有巨大的增长空间。许多外国人曾评价格力，中国也能生产出高档的、耐用的产品。格力电器不仅要走大量出口之路，而且要立志成为空调品牌中的翘楚。”

　　未来五年，格力电器仍将继续家用、商用、中央空调等全方位空调领域的专业化路线。